如何在抖音上正确投放广告？

　　随着抖音产品功能的强化，推出了抖音的品牌主页。

　　之前发抖音还算是一个比较个人的行为的话，在有了品牌主页之后，那么一些有较强内容生产能力的人，或者有很强内容生产能力的广告主，就可以自己去品牌主页上积累自己的粉丝粘性。

　　在这个部分我们是可以支持品牌主上传自己的广告，以及品牌主跟一些合作的达人自己的广告，并且，如果我们觉得是比较优质的内容，是可以直接帮它置顶在一些比较靠前的位置。

　　那这个包括，我们有了这样一个落地页，当我们在抖音上进行一些话题合作的时候，就有了一个比较好的承接的一个阵地。我们日常的一些跟达人的合作，最终都可以回到品牌主页上面。

　　当我们有了品牌主页之后，我们会问一些问题，比如什么时间去发呢？

　　▽ 对的时间：

　　这边有一个统计的时间，我们觉得抖音是一个非常原生的平台，一定要顺应抖音上抖音用户自己的一些偏好，在对的时间发对的内容。基本上是他们在上午8点到凌晨一点的时候，都是持续在活跃的。

　　其中，中午的这个时间是一个活跃高峰，晚间的时间是一个活跃的高峰。我会建议品牌主去发一些广告的时候，集中在中午或者晚上下班，也包括通勤和大家在客厅的这个时间。

　　从目前测试的几个品牌主页客户的情况来看，在抖音上面如果你要持续一个热度，你必须要勤力，必须不停的发，大家才会感知到你，而不要追求一些品牌的信息够不够植入，够不够正确，或者质感够不够高，我觉得这些都要让步于频率这件事情。

　　我们建议每周至少五条的内容，这样才能把这个品牌的主页的阵地给运营起来。

　　▽ 对的内容：

　　除了对的时间，还要有对的内容。

　　目前我们看到品牌主页运营的比较好的还有几大的特点：

　　封面要美

　　文案要吸睛，这个吸睛指“抖音范儿”

　　最好是有背景音乐的

　　以及要强调“原创度”

　　有一些品牌主，喜欢放TVC，但这种方式，我们不是特别推荐的。虽然TVC制作很精美，但是TVC它的叙述的方式，不是一个特别“抖音”的方式。我们现在观察，好多品牌主页上面，TVC的传播量、点赞量都是比较低的。

　　抖音上面有一个分发机制，大家可以看到，反而是有的时候不经意的拍了一些内容，可能最终获得的推荐、获得的自然流量会比较高。

　　还有一个比较重要的，要时刻铭记的“回粉”是刚需。在抖音下面每一条回复尽量都去回复，这是品牌主页吸粉的一个非常重要的经验。

　　利用抖音进行品牌曝光、互动与转换

　　品牌的角度来考虑，从品牌曝光、品牌互动、品牌转换，到底有哪些手段。

　　首先，从品牌曝光的角度，可以利用抖音的信息流。我们会每年都举办一个抖音嘉年华，去年举办的时候基本上是一票难求。抖音嘉年华是一个很好的把平时只能在抖音上看到的红人，包括我们会邀请一些明星跟大家见面的一个很好的机会。这当然也是广告主进行植入，在抖音人群刷存在感，跟大家套近乎最佳的机会。

　　其次，从互动的角度，目前最好的肯定是挑战赛。比如刚刚提到的像尬舞机，AR这些。目前这些很炫酷的方式会慢慢挑选，相关度非常匹配的客户进行合作，也会开放。

　　最后，是品牌转换，品牌转换主要利用抖音品牌主页，包括抖音红包合作，以及原生信息流。这些都是去思考品牌转换效果比较好的一些手段。